Comme pour beaucoup d’entreprises, votre position sur Google est essentielle pour se démarquer de vos concurrents. Élaborer une stratégie de contenu pour les réseaux sociaux est important, mais cela ne vous fait pas monter dans le classement des sites web sur la première page de Google.

En SEO (Search Engine Optimization), ou en français “Optimisation pour les moteurs de recherche”, la vidéo peut être un outil puissant pour faire grimper son entreprise dans les recherches.

Car oui, la vidéo améliore le référencement.

Voici comment !

N’avez-vous jamais remarqué que Google divise votre recherche en plusieurs sections ?

Lorsque vous tapez les mots-clés pour votre recherche, certains sites internet s’affichent en premier en haut de la page. On retrouve ensuite les questions les plus recherchées sur Google. Enfin, toujours sur la première page, on retrouve une section vidéo, généralement des vidéos disponibles sur Youtube.

Google met en avant le contenu Youtube relatif à la recherche ! Si vous choissisez donc Youtube comme plateforme pour télécharger et diffuser votre vidéo - en plus de la poster sur votre site web - Google la fera apparaitre en tête des vidéos similaires par rapport à d'autres plateformes vidéo type Vimeo.

Enfin, selon des études, le temps passé par un internaute sur un site web est 2x plus important lorsque la page comprend une vidéo !

LES METHODES pour booster son référencement grâce à la vidéo

La vidéo en elle-même, bien qu’elle soit un outil divertissant / publicitaire / informatif … n’est pas toujours suffisant pour avoir un vrai impact sur sa position dans les recherches Google. Elle doit être accompagnée d’un certain nombre d’éléments pour la faire sortir du lot.

1 - les sous-titres dans la vidéo

Votre vidéaste a la possibilité de rajouter des sous-titres dans chacune des vidéos. C’est un excellent moyen de fournir du contenu texte aux robots - qui fonctionnent par mots-clés sur Google - et cela les aide à parcourir le sujet de votre vidéo. Même si Youtube propose des sous-titres automatiques, vous avez déjà du faire l’expérience que ce n’est pas toujours… du français !

En plus d’optimiser la tâche pour les robots Google, les sous-titres facilitent aussi la lecture de vos contenus pour les personnes malentendantes ou bien celles qui regardent des vidéos sans son dans un lieu public par exemple. Cela augmente donc le taux de lecture de votre vidéo !

Enfin, une étude de Verizon Media et Publicis Media montre les performances des vidéos : elles contribuent à une augmentation de 10 % du souvenir de la marque et de l’entreprise, ainsi qu’une augmentation de 13 % du lien avec votre marque.

2 - La description

Lors du téléchargement de votre vidéo sur Youtube - avant de l’intégrer sur votre site internet - il est important de ne pas manquer la case de la description. Expliquer la vidéo est nécessaire, en utilisant des mots-clés efficaces. Sachez d’ailleurs que seulement les 100 premiers caractères de la description s’affichent lors d’une recherche, sans avoir même à cliquer sur un bouton, il est alors d’autant plus important de faire court et percutant !

N’hésitez pas à utiliser alors des mots-clés en lien avec le sujet de la vidéo et en lien avec ce que recherchent vos clients, des liens renvoyant à votre site web et même vos réseaux sociaux !

3 - Intégrer la vidéo dans d’autres plateformes

Afin d’avoir un maximum d’impact sur Google et d’alléger votre site web, télécharger votre vidéo sur YouTube, puis l’intégrer sur votre site Web est une bonne méthode. Cela permet d’avoir un flux de spectateur via Youtube, via votre site web… sans oublier vos réseaux sociaux !

Pourquoi ne pas montrer les quelques premières secondes de vidéo sur votre page Instagram pour donner envie à votre audience d’en voir plus par la suite ? (et faire un lien vers votre site web pour visionner la vidéo en entier !)

Votre vidéaste peut vous aider à réaliser ce type de contenu !

4 - La vidéo : son contenu, sa durée…

Votre vidéaste sait ce qui fonctionne et ce qui est pertinent en fonction de vos besoins et de votre stratégie de communication. N’hésitez pas à lui donner un maximum d’information afin qu’il vous accompagne dans la réalisation d’une vidéo qui aura le maximum d’impact au niveau de votre audience et de vos clients cibles.

Pour qu’une vidéo fonctionne, elle doit être ciblée, courte et impactante. Aussi, on ne publie pas le même contenu sur Instagram que sur Youtube ! Il est important donc de préciser au réalisateur sa cible, son audience et l’utilisation de la vidéo. Pour une vidéo promotionnelle : pas plus d’1 minute pour une vidéo impactante sur Instagram, et pas plus de 3 minutes sur Youtube !

5 - Partagez !

Bien sûr, poster une vidéo en ligne et fermer son ordinateur pour ne plus s’en occuper ne fonctionne pas. Il y a toute une stratégie à mettre en place afin que votre vidéo rayonne sur internet et les réseaux sociaux. En plus d’avoir suivi les conseils ci-dessus, il faut la partager ! Plus elle sera partagée et likée sur les réseaux - en redirigeant aussi vers le lien de votre site web ou de votre page Youtube - mieux elle sera positionnée !